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医美乱世,哪些机构还在光着屁股游泳?

中国医疗美容行业经过30多年来的发展,尤其是最近10年左右的快速发展,当房地产、汽车等领域对经济的拉动越发乏力的时候,医美行业一枝独秀地诱惑着资本市场的青睐。
  随着中国经济跻身全球第二大经济体,国人生活质量也进一步提高,整形美容观念逐渐被社会所接受,人们对颜值的要求也越来越高,带动着这个行业的蓬勃发展。然而,无序的竞争导致医疗美容行业市场混乱,黑诊所泛滥、“地下微整形”横行,制假售假、非法行医,医疗事故层出不穷。
  3月中旬,在上海大虹桥医美“双创”大会启动仪式暨新闻发布会上,医妹儿有幸聆听了中国整形美容协会常务理事、机构分会副会长、亚华智库董事长田亚华教授的主题演讲——《影响医学美容健康发展的若干大是大非》。
  在这场演讲之中,田教授提出了一个关乎整个行业健康发展的异常严肃的问题,那就是医学美容行业应该遵守医风医德的同时,还必须遵守商业道德。
  除了打击非法行医,正规的医美机构在规范操作、遵循商业道德底线、端正价值输出方面也尚需努力,偌大一个中国市场,偌大一个行业体系里面,我们还没有看见一个百亿级、千亿级别的机构崛起。我们似乎正在经历着一个“乱世医美”的阵痛时代。
  改革开放近四十年来,我国的经济体制经历了重大的历史性转型时期,完成了从计划经济到市场经济模式的历史性转变,物质文明建设和精神文明建设取得了举世瞩目的巨大成就。但是,经济领域的道德缺失现象日益凸显,在医美行业的反应尤其严重,不但影响社会风气,更制约着整个行业的健康发展。
  2016年似乎过得特别快,时光的指针迅速地指向了第二个季度,医妹儿时常能听见一些医美机构的投资人和操盘手哀叹,“这个行业越来越不好干了,钱越来越不好赚了。”甚至有投资监测机构对这个行业的投资行为发出了警示,医疗美容行业已经不再是遍地捡钱的时代了。
  也有行业大咖感叹:“一个成熟的行业本来就不应该维持那么高的利润,医美行业的暴利时代已经结束。”
  不得不承认,现在的医美机构的纳客成本越来越高,经营压力越来越大,中国的医美机构遍地开花的速度尚感受不到减速的态势,一些大型医美机构的布局从一线城市到二线城市,再到三四线城市,动不动则以数千平米的营业面积强势介入,其规模之大,世界罕见。
  国家已经主动调低了整体经济的发展速度,医美行业、医美机构亦当将速度降下来,注重发展质量,放眼长远。
  整个行业无节制地野蛮生长,导致各类人才奇缺,人力成本节节攀升,为了维持企业的非正常运转,不少医美机构放弃商业道德底线,在品牌建设方面更是短视,能捞一把是一把,能宰一个是一个,本是正常的整形医生一个个被包装成“艺术大师”,天价大单更是接连不断,还美其名曰“艺术无价”。
  在中国古代,经商便讲究合义取利、价实量足。对求美者负责,文明经商,礼貌待客,遵纪守法,货真价实,买卖公平,诚实无欺等本应该是医美行业应该遵循的基本商业准则。
  在这样一个“医美乱世”,如果我们的医美机构还不能觉醒,尤其是大型医美机构,不在捞取了“第一桶金”之后“改邪归正”,不遵守一定的商业底线,这样下去是很危险的。所谓“医美乱世”,其实是这个行业正在经历着一个叫做“洗牌”的时代,这个时代必然会促使一批机构出局,那些不懂商业逻辑、不遵守商业道德底线的机构会死得很快。
  医疗美容这个行业还会不断细分,品类竞争、品牌竞争的时代已经来临,然而品牌建设不是一朝一夕的事情,医美机构需要不断提升自己的技术实力、美学理念,遵守基本的商业道德也需要从现在做起,长期坚持,品牌的力量才会得以彰显。
  谁在光着屁股游泳?退潮的时候,将会暴露无遗。2016年对这个行业来说,时间似乎过得很快,冬天或许也会比往年来得更早一些。


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